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社交战事2019:巨头不断出手,浪花为何不大

社交市场的故事越来越有意思了 。

在阿里巴巴、字节跳动、百度、京东一众互联网巨头之后,近期,网易在安卓市场悄然推出“声波”,进军陌生人社交;老牌社交玩家陌陌被曝在海外上线交友应用Olaa;探探在部分地区上线闪聊功能,让用户可以匹配在线网友“蒙脸”聊天。甚至腾讯自己,也推出多款新的社交应用。

“孤独的人是可耻的”,张楚在1994年推出的歌曲,穿越时代。互联网公司们惦念着,希望为孤单的用户找到可以交流的对象。如果你羞于向认识的朋友讲话,那么就给你匹配陌生的网友。如果你不愿暴露自己的形象,那就让你通过语音来同他人交流。如果你深深感到来自朋友圈的压力,那正好,我们提供的产品都可以摆脱来自微信的束缚。

比网友自己更在意他需求的,是大大小小的互联网企业。在被微信、QQ长期主导的社交市场,总有人想开辟一条新路。对用户来说,这是件好事。随着技术发展和用户群体代际更迭,终究会有一些新的产品抢走一部分的市场。社交赛道的故事,应该有更多。

不过目前看,巨头们布局的新产品,大部分一闪而过再无水花。究竟什么样的社交新产品能够异军突起?是不是会有新的QQ甚至微信出现?答案恐怕还不好讲。

巨头前仆后继

年初,字节跳动、锤子科技、快播创始人王欣一起出手,分别推出多闪、聊天宝、马桶MT三款社交产品,被认作剑指微信,成为2019年第一场社交战役。

当时有报道称此为“三英战吕布”,不过三英接连被微信方面封杀,时至今日,唯有多闪活跃于市场当中。

今年6月,搜狐CEO张朝阳对外宣布推出社交产品狐友,号称是“用聊天打败孤独,可以快乐吃瓜的社交平台”。

今年7月,映客斥资8500万美元收购社交App积目引起关注。后者此前默默无名,映客的巨资收购把它送入公众视线,同时再次引发市场对社交赛道的注意——一个不知命的新鲜应用,凭什么值8500万美元?

今年9月,先是京东数科测试大学生校园社交产品“梨喔喔”的消息传开,再是阿里巴巴重启来往,内测“Real如我”引起讨论。前者号称是“新生代大学生专属社交产品”,后者以刷脸社交为特色,同样瞄准校园社交赛道。

而到11月,百度、网易、陌陌、探探,也纷纷推出社交上的新动作。

百度产品名为“听筒”,是主要面向高校在校生群体的匿名社交软件,特色是接入百度地图,基于学校位置或其他实际位置查看周边好友。网易在OPPO安卓应用商店上线声波,主打“语聊”、“打赏”和 “匿名社交”。陌陌据称在海外上线了名为Olaa的陌生人交友应用。探探在国内部分地区上线了“闪聊”功能,用户借此可匹配在线用户“蒙脸”聊天。

此外,字节跳动旗下还有校园社交应用“Summer”和“Biu校园”。

实际上,包括腾讯自己,也在不断推出新的社交产品。最近浮出水面的,包括视频美颜社交App“猫呼”, 真人语音直播交友App“回音”,号称“听歌追星互动交友两不误”的App“响风”。据36氪报道,腾讯内部还正孵化其他两款社交类产品,其中一款Slogan为“记录认真生活的你”,另一款为主打“高品质脱单”的恋爱交友App。

社交战事2019:巨头不断出手,浪花为何不大

  由左至右依次为猫呼、回音、响风

可以看到,从年初至今,巨头们在社交市场的布局从未中断。之前有关校园社交热潮,中经数字经济研究中心执行主任陈端向新浪科技分析指出,大学生作为喜欢尝试新事物的群体,可以作为一些新生应用投入大规模商用推广前的测试人群。

至于整体社交赛道为何引来玩家争抢,艾媒咨询分析师李松霖认为,一方面,社交市场的吸引力实在太大,如腾讯依靠微信和QQ对其他业务导流。而QQ、微信“社交过载”,用户对寻找社交元素更浓厚的新产品有需求。

不过在巨头布局的新产品中,目前除多闪之外,还没哪个有大的起色。

创业者的反思

社交狂欢的背后,疗救孤独的生意并不好做。在社交市场竞逐中,一些创业者留下了自己的思考。

今年6月,匿名社交产品 “一罐”被曝团队将于7月末解散,其创始人“纯银”(本名郭子威)表示,自己从7月开始进入gap year。此后,他连续发文,做经验总结。

关于匿名社交,纯银提到了一个天花板:“无画像,无社交” 。他解释,没有个人画像,就没有陌生人社交的效率。“内测期间的高对话率让我过分乐观,但陌生人对话的收益阈值是不断上升的,单凭内容共情和孤独感拉动的对话,连接是短暂的,不断重复是会疲惫的,远不如画像拉动对话更持久有效。低效率维系的陌生人社交连接,带不起来长期留存率”。

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